Vidéo à la demandeNetflix déboule sur le marché

À peine a-t-il posé ses valises en France que Netflix savoure sa première victoire : un lancement parfaitement orchestré, archimédiatisé, qui a fait bondir sa notoriété du jour au lendemain sans aucune publicité. Depuis des mois, l’entreprise américaine entretenait savamment le mystère autour de sa date d’arrivée en France et des tarifs fixés pour son service. Le succès rencontré aux États-Unis et dans tous les pays où il est présent (50 millions d’abonnés) n’a fait qu’aiguiser l’appétit des curieux, impatients de profiter, eux aussi, de milliers de films et de séries en accès illimité pour quelques euros par mois. Résultat, un incroyable buzz dont on croyait seul Apple capable.

Petit rappel pour les retardataires. Netflix est un service de SVOD (voir lexique) qui a bâti sa réputation sur un catalogue centré sur les séries américaines. Les incontournables sont en effet disponibles (Breaking Bad, Dexter, Walking Dead, Sons of Anarchy, etc.), mais pas la production maison House of cards, dont Netflix a cédé les droits à Canal Plus. La société propose aussi des séries françaises et des films mais pas les plus récents, car en France la chronologie des médias impose un délai de 36 mois entre la sortie en salle et la diffusion via un service de vidéo à la