Banques en ligneLes banques directes d'assureurs

Apparues sur le marché au tournant des années 2000, les trois principales banques d'assureurs que sont Axa Banque (héritière en 2003 de Banque Directe), Allianz Banque (ex Banque AGF) ou Groupama Banque (qui a récemment fusionné avec l'autre structure bancaire du groupe, Finama banque) ont certains points communs avec les banques en ligne. Comme ces dernières, elles ont eu tendance à attaquer le marché avec des superlivrets à taux boostés, des tarifs tirés vers le bas et des comptes courants gérables en direct 24 heures sur 24. Mais la comparaison s'arrête là. Comme leur nom l'indique, ces banques sont avant tout des antennes de développement de compagnies d'assurance. Et cette origine conditionne leur stratégie commerciale. « Il faut bien l'avouer, nous sommes moins avancés dans notre développement industriel et commercial que les banques, et il est plus facile pour un banquier de vendre de l'assurance que pour un assureur de se faire une place dans la gestion de comptes courants, donc notre approche est plutôt celle d'une seconde banque », reconnaît un spécialiste du secteur. Et tandis que de nouveaux entrants, comme la Macif et la Maif ou encore la Matmut investissent prudemment le terrain bancaire, d'autres, comme MMA, ont d'ailleurs fait machine arrière.

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