Au service de la pub

BVP

D'emblée, on part sur un malentendu. C'est un organisme censé encadrer les annonceurs, et sa propre dénomination pourrait être assimilée à de la publicité trompeuse. Il s'appelle Bureau de vérification de la publicité (BVP). «Bureau», ça vous a un petit air étatique, tendance soviétique ; «vérification» fleure le contrôle tatillon. Dans les faits, le BVP n'a rien à voir avec cette image. Contrairement à l'idée largement répandue, il ne s'agit pas d'un organisme public mais d'une association interprofessionnelle, financée uniquement par ses adhérents : annonceurs, agences de publicité et médias.On comprend qu'un tel statut n'incite guère à la sévérité. D'autant que celle-ci pourrait rester lettre morte, le BVP n'étant doté d'aucun pouvoir coercitif. Un pouvoir que ne revendique d'ailleurs pas Joseph Besnaïnou, son directeur général : «Notre rôle n'est pas de censurer mais de permettre à la publicité d'être aussi «sûre» que possible vis-à-vis de la loi et de la déontologie.» En clair, il s'agit d'éviter aux annonceurs d'avoir à affronter un procès ou les foudres d'un public scandalisé. Mais, attention, «nous ne demandons aucune justification sur les allégations avancées, ce n'est pas notre rôle. Nous faisons confiance par principe : on est un organisme