Associations humanitairesTransparence en trompe-l'oeil

Ayant dépensé des centaines d'euros en cadeaux de Noël, Isabelle décide de faire un effort en faveur d'une association humanitaire. Le hasard - ou le professionnalisme des agences de marketing direct - faisant bien les choses, sa boîte aux lettres est, à l'approche des fêtes, envahie d'appels aux dons. Voilà, pense-t-elle, l'occasion de choisir intelligemment le destinataire de son chèque. Car, à côté de la lettre déchirante, du petit cadeau et de l'enveloppe T figure souvent un graphique évoquant les comptes de l'organisme.La publication d'un tableau synthétique est d'ailleurs obligatoire (pas forcément dans les appels aux dons cependant) pour tous les organismes faisant appel à la générosité publique. Ce « compte d'emploi des ressources » (CER) doit faire figurer les montants utilisés pour les « missions sociales » (cause défendue, objectif affiché) et ceux affectés aux frais de fonctionnement ou encore de collecte des dons. L'occasion, pensent les donateurs, de comparer les associations sur des bases objectives : en choisissant celui qui affiche le pourcentage le plus élevé dans la rubrique « missions sociales », on peut être certain que l'argent n'est pas dilapidé au siège. En évitant celui qui confesse un montant