Associations humanitairesLes nouvelles façons de donner

Boîtes aux lettres envahies de courriers implorants, interpellation du passant par de jeunes gens sautillants : recruter de nouveaux donateurs coûte énormément d'argent et d'énergie aux associations humanitaires. Ces derniers temps, de nombreuses initiatives ont été prises, qui leur permettent de s'affranchir de ces contraintes et de toucher une population différente. Qu'elles se déploient sur Internet ou « dans la vraie vie », elles ont pour point commun de faire collaborer associations et entreprises traditionnelles qui trouvent là un moyen d'améliorer leur image et de ne nécessiter qu'un effort financier modeste, voire inexistant, de la part du donateur comme l'illustrent les exemples donnés ci-dessous. Comment les associations partenaires sont-elles choisies par les sociétés à l'origine de ces nouvelles démarches ? Parfois un peu par défaut, beaucoup de professionnels de l'humanitaire ayant des réticences à collaborer ouvertement avec le secteur marchand. Parfois « au feeling », le courant étant bien passé entre les initiateurs du projet et tel responsable d'association. Quelquefois selon le pourcentage des recettes réellement affecté à la cause, mais on sait que ce chiffre ne veut pas dire grand-chose. Bref,