Prix sur InternetLes stratégies des cybermarchands

Sur Internet plus qu’ailleurs, les prix ne cessent de bouger chez les cybermarchands. Voici quatre exemples qui montrent l’ampleur du phénomène.

La valse des prix du PowerShot SX700 HS

Alors que sur Fnac.com et Boulanger.fr, le prix de l’appareil photo Canon PowerShot SX700 HS ne varie quasiment pas sur une période de quatre mois (du 1^er décembre 2014 au 27 mars 2015), sur Cdiscount et Amazon, il change pratiquement tous les jours. Le 13 décembre, par exemple, soit l’avant-dernier samedi avant Noël, les deux sites cassent soudainement leur prix avant de le remonter quatre ou cinq jours plus tard. Ils se suivent ensuite au centime près jusqu’au 7 janvier. Le 13 janvier, le prix passe de 211 à 256  € sur Amazon (+ 45  €), avant de retomber à 226  € le lendemain. Puis les deux courbes se rejoignent pour quasiment ne plus se quitter. Le 27 mars, le PowerShot est affiché sur Amazon à 218,41  €, avec une économie annoncée de 34  % par rapport au «  prix conseillé  » de 329,99  €. Un tarif de référence qui n’a jamais été appliqué durant les quatre mois précédents.

→ Les résultats de notre test du Canon PowerShot SX700 HS.

La GoPro flambe avant les vacances

Les sites n’hésitent pas à relever leurs prix lorsqu’ils anticipent une augmentation de la demande. Ce fut le cas cet hiver avec la GoPro Hero4 Black Edition. Malgré quelques irrégularités, le prix de l’action-cam la plus vendue a eu tendance à baisser durant la seconde quinzaine de janvier. Jusqu’au 4 février, soit trois jours avant les premiers départs au ski, jour où tous les sites ont remonté leurs tarifs. Pixmania, Cdiscount et Darty se sont même alignés à l’euro près (529  €). Pas vraiment une coïncidence.

→ Les résultats de notre test de la GoPro Hero4 Black Edition .

Les jeux Star Wars prennent 30 € certains soirs

Amazon a profité de la rediffusion de Star Wars à la télé, fin 2014, pour revoir ses prix à la hausse. Chaque jeudi, jour de diffusion, le site a fait passer le tarif de la boîte Lego Star Wars AT-AT de 99 à 129  €, avant de le ramener à son prix d’origine le lendemain ou le surlendemain. Ce phénomène s’est produit à chaque épisode et sur plusieurs jouets Star Wars. Que la force soit avec Amazon.

→ Notre analyse complète Star Wars à la télé – Les prix flambent sur Amazon .

À chacun ses tarifs d’origine

Le 27 mars, Rueducommerce et Amazon vendaient tous les deux le reflex Canon 1200D à 349 €. Mais le second promettait une ristourne de 100  €, alors que le premier annonçait juste une économie de 30  €. Explication : ils n’ont pas pris en compte le même prix d’origine. Alors que Rueducommerce se basait sur le prix appliqué les jours précédents, Amazon, lui, s’appuyait sur le prix conseillé par le fabricant lors du lancement du produit. Ce prix ne correspondait plus à grand-chose, mais il permettait d’afficher une grosse réduction.

→ Les résultats de notre test du Canon EOS 1200D .