Bracelet magnétiqueZéro effet

Aucun effet. Rien du tout. À en croire les premiers résultats de l’étude menée par deux médecins de l’Institut régional du bien-être, de la médecine et du sport (IRBMS), le bracelet magnétique Power Balance n’améliore pas l’équilibre. Dans le cadre de la journée Sport, santé et bien-être qui s’est déroulée à Villeneuve-d’Ascq (59) le 26 septembre dernier, ils avaient demandé à des volontaires de monter sur un appareil capable de suivre le déplacement du centre de gravité. Chacun d’entre eux devait d’abord y rester 45 secondes, sans bracelet, puis remonter dessus à deux autres reprises, muni tout d’abord d’un bracelet blanc puis d’un autre noir, tous deux maquillés de manière à ce que le patient ne puisse savoir s’ils étaient dotés ou non de leur hologramme. Le résultat est sans appel : aucune amélioration de l’équilibre n’a été constatée lorsque le bracelet doté de l’hologramme était porté. Tout juste leurs collègues psychologues reconnaissent-ils que ces bracelets peuvent avoir un effet placebo, au même titre qu’un porte-bonheur. Rien de plus.

Mais alors, qu’est-ce qui fait le succès de ces bracelets qui se vendent comme des petits pains depuis des mois, malgré leur prix élevé (plus de 30 euros) et quasiment sans publicité ? En fait, si l’efficacité est nulle, ce n’est pas le cas de la campagne marketing menée dans le monde entier. Pour faire connaître son produit, le fabricant a tout d’abord convaincu des sportifs aussi reconnus que le footballeur Cristiano Ronaldo ou le dernier vainqueur du tour de France Alberto Contador de le porter. Le mode de commercialisation a aussi joué un rôle important : contrairement aux « anneaux magiques » et autres talismans, ces bracelets magnétiques sont vendus dans des grandes chaînes de magasins de sport, avec des arguments bien rodés. « Nous avons de très bons retours sur ce produit. Ça fonctionne », nous a d’ailleurs affirmé sans sourciller une vendeuse. Pour compléter le dispositif, des vidéos censées démontrer les incroyables bénéfices du bracelet font le « buzz » sur Internet. Quelques arguments pseudo-scientifiques, une couche de marketing et une bonne dose de culot, il n’en fallait pas plus pour faire d’un vulgaire bracelet en caoutchouc l’un des accessoires les plus vendus de l’année.