AmazonDes Coins pour payer les applis

Pas de cotation, ni de place de marché, ni de cours variable… Le Coin n’a rien à voir avec le Bitcoin, cette obscure monnaie virtuelle qui intrigue autant qu’elle inquiète depuis son lancement en 2009. Le Coin, c’est un nouveau moyen de paiement proposé depuis quelques jours par Amazon aux clients français de sa boutique d’applications App-Shop. Le principe est simple, il suffit de se constituer une réserve de Coins en les achetant sur Amazon.fr ou depuis l’App-Shop, pour les dépenser ensuite en jeux, en applications, ou même en achats « in-app » (contenus payants proposés au sein même d’une application). Les prix sont désormais affichés dans les deux devises, euros et Coins. La conversion est simple, 1 € = 100 Coins. L’appli Bloc-Notes+, par exemple, coûte ainsi 1,99 € ou 199 Coins. Le consommateur est gagnant dans la mesure où il paye ses Coins à un tarif légèrement plus avantageux. 500 Coins sont facturés 4,80 €, 1 000 Coins coûtent 9,50 €, etc. La ristourne peut atteindre 10 % avec le plus gros pack, celui de 10 000 Coins vendu 90 €.

Détourner les utilisateurs du Google Playstore

Pour Amazon, l’objectif est clair : il s’agit d’inciter les consommateurs à dépenser dans sa boutique d’applications. L’App-Shop est accessible depuis les tablettes Kindle Fire d’Amazon, et depuis les smartphones et tablettes fonctionnant sous Android (sous la forme d’une application à télécharger dans la boutique de Google, le Playstore).

Les Coins doivent lui permettre de fidéliser les clients Android, qui sont pour l’heure nettement plus attirés par la foisonnante boutique de Google. Pour amorcer la pompe, Amazon offre d’ailleurs 500 Coins à tous ses utilisateurs, propriétaires d’une Kindle Fire ou fidèles d’Android.

Pièces virtuelles, dépenses réelles

« Ils permettront aussi d’augmenter les téléchargements et les usages d’une application ou d’un jeu en proposant régulièrement aux clients  de gagner des Coins qu’ils pourront ensuite utiliser sur tout le catalogue », nous explique Éric Bergaglia, directeur de l’App-Shop Amazon en France. Il s’agit donc aussi d’un levier pour attirer les développeurs et ainsi augmenter le catalogue d’applications disponibles. Lancée tardivement, l’App-Shop ne compte que 190 000 applications contre près d’un million dans le Google PlayStore (Android) ou l’App Store d’Apple (iOS). Côté consommateur, outre la petite remise accordée sur les plus gros packs, difficile de voir dans le Coin un réel intérêt. Finalement, le client ne fait que créditer son compte d’une somme d’argent qu’il pourrait aussi bien dépenser au fil de l’eau. Et à raisonner en Coins virtuels, on risque d’oublier que ce sont des euros bien réels que l’on dépense.