Marketing alimentaire dans la grande distributionHalte aux incitations à la malbouffe !

Afin de vérifier la pérennité des initiatives prises volontairement par les enseignes en 2008 pour retirer les confiseries des caisses, les bénévoles de 76 associations locales de l’UFC-Que Choisir ont relevé dans plus de 600 magasins de la grande distribution, dans 61 départements, la présence et le type de confiseries présentées aux passages en caisse (confiseries avec sucre « tous publics » confiseries spécifiquement destinées aux enfants), ainsi que les autres formes de marketing alimentaires portant sur les aliments destinés aux enfants (2).

Dans 86 % des magasins les confiseries sont revenues aux caisses

Alors qu’à partir de 2008 les confiseries avaient progressivement disparu des caisses, en 2024 elles sont à nouveau massivement présentes dans 86 % des magasins enquêtés, sans différences significatives entre enseignes (84 % des Leclerc et Système U, 87 % des Carrefour, 89 % des Intermarché, et 93 % des Lidl). Parmi les confiseries avec sucre tous publics, nos enquêteurs ont relevé notamment les bonbons Tic-Tac (présents dans 70 % des magasins), Mentos (63 %), les chocolats M & M’s (44 %), les barres chocolatées Twix (18 %) et Snickers (17 %).​​

© UFC-Que Choisir

Pire, dans plus d’un magasin sur deux (51 %), les présentoirs aux sorties de caisses proposent des confiseries spécifiquement destinées aux enfants, au premier rang desquelles figurent différents produits Ferrero (dans 40 % des magasins) tels que les Kinder surprise ou les Kinderini, suivis par les confiseries de la marque Haribo (15 %), les chewing-gums Houbba-Bouba (12 %), les Carambars et les Malabars (5 %), et les bonbons Lutti (5 %).

Alors que l’Agence nationale de sécurité des aliments demande depuis 2004 (3) la suppression des confiseries aux caisses, force est de constater 20 ans plus tard l’incapacité totale des professionnels à s’autoréguler et à limiter la surexposition des enfants au marketing de l’alimentation trop sucrée et/ou trop grasse.

© UFC-Que Choisir

Têtes de gondoles, présentoirs, mascottes, etc. l’inadmissible ciblage des enfants

Loin de se limiter aux sorties de caisse, le marketing alimentaire utilise une grande variété d’outils pour attirer l’attention des enfants partout dans les magasins : mise en avant en tête de gondole, palettes placées au milieu des allées, présentoirs avec utilisation de mascottes. Parmi les nombreux exemples relevés, on peut citer notamment un présentoir Haribo en forme d’ourson, une mini-palette de produits Kinder mettant les confiseries à hauteur de vue et à portée de main des enfants, une énorme bouteille de boisson sucrée Tropico ou encore une double tête de gondole proposant des bonbons Lutti, Krema et des Carambars. Les parents sont également ciblés à travers des actions promotionnelles sous formes de grandes affiches ou de stop-rayons qui incitent à l’achat de produits riches en sucre ou en graisses (4).​​​​

Déterminée à assainir le marketing alimentaire et plus particulièrement celui ciblant les enfants, l’UFC-Que Choisir, s’appuyant sur les recommandations de l’Organisation Mondiale pour la Santé (5) et de la Cour des comptes (6) en faveur de mesures contraignantes :

• Presse les pouvoirs publics d’interdire sur les lieux de vente les actions marketing pour les produits alimentaires de Nutri-Score D et E ciblant les enfants ;

• Dans cette attente, enjoint les enseignes de la grande distribution à retirer sans délai les confiseries, toutes marques confondues, des sorties de caisse et à réorienter leurs actions marketing en faveur d’aliments de bonne qualité nutritionnelle.