Prix du livreLa loi « anti-Amazon » ne changera rien

Désormais, c’est un fait : les livres sont plus chers sur Amazon que dans les librairies traditionnelles. Depuis quelques jours, en effet, les libraires en ligne ne sont plus autorisés à vendre les livres avec une réduction de 5 % sur le tarif fixé par l’éditeur. Ils ne peuvent plus non plus offrir à leurs clients les frais de livraison. La loi du 8 juillet 2014, qui fixe ces nouvelles règles, exclut toutefois du champ d’application les commandes retirées dans un commerce de vente au détail de livres. Ainsi le législateur promet-il aux libraires de faire entrer des clients dans leur boutique, faute de leur avoir vendu des livres…

Ces nouvelles dispositions visent à limiter la pression concurrentielle des libraires en ligne (au premier rang desquels Amazon) sur les libraires physiques. Jusqu’à présent, les clients n’avaient aucun intérêt à se priver des services du géant américain, puisqu’ils payaient exactement le même prix qu’en librairie. Reste à voir si la nouvelle loi suffira pour changer le comportement des consommateurs, de plus en plus habitués au confort de la livraison à domicile. Plusieurs raisons à cela. D’abord, même si la loi autorise les libraires à baisser le prix des livres de 5 %, rien ne les oblige à appliquer cette réduction. Le client n’est donc pas assuré que le livre qu’il cherche sera moins cher chez un libraire. Ensuite, Amazon a réagi exactement comme on pouvait s’y attendre au moment de l’adoption de la proposition de la loi en janvier dernier  : puisqu’aucun montant minimum n’a été fixé pour le tarif de la livraison, l’e-commerçant l’a fixé… à 1 centime (voir encadré). Autant dire que les frais de port sont toujours offerts.

Enfin, le commerce en ligne est désormais fortement installé dans le quotidien des consommateurs. Payer un livre 20 € au lieu de 19 € sans bouger de chez soi n’est pas dissuasif, surtout si la livraison est toujours « gratuite » ! Seule sa conscience et son patriotisme pourraient inciter le consommateur à acheter local : Amazon a déjà prouvé qu’il savait se conformer aux lois sans nuire à ses propres intérêts ; après tout, voilà des années que l’Américain engrange des milliards de bénéfices… sans être imposé en France.